Inspiratie voor Swinckels'
De rebranding van hun pilsner merk uitgevoerd door vier bureaus

Het pilsener merk Swinckels' van Royal Swinkels Family Brewers (voorheen Bavaria) gaat een proces van herpositionering in. Het merk dient beter aan te gaan sluiten bij de jongere doelgroep (20-40 jaar) en een moderne en progressieve uitstraling te krijgen. Het huidige onderscheidende en kwalitatieve karakter (én smaak) dient hierbij te worden behouden. Voor meer info over het huidige Swinckels', zie hierbij de link naar de website.

Design contest met 4 deelnemende bureaus

Om zoveel mogelijk creatieve inspiratie hiervoor op te doen is in opdracht van Swinkels via Created on Friday een contest opgezet waar 4 ervaren branding bureaus aan hebben deelgenomen. Dit zijn Buro Ponzo, DSGND, Wunder en Faker Agency 

Ieder bureau werd gevraagd om met 2 moodboards te inspireren met moderne en progressieve leefwerelden. Wat is een moderne progressieve wereld? Waardoor raken zij geïnspireerd? Welke steden, kleuren, stijlen, artiesten en/of merken vertegenwoordigen modern en progressief in hun ogen? Hoe breder, hoe beter.. En afgeleid van deze moodboards werd daarnaast aan ieder deelnemende bureau gevraagd om 2 nieuwe bijpassende key visuals te ontwerpen, inclusief een nieuw logo. 

Uitslag is bekend en DSGND wint Gold. 

Er zat grote variatie in de inzendingen wat zeker ook de bedoeling was, want hiermee is veel inspiratie opgedaan voor de verdere creatieve visuele reis van het Swinckels-merk. De inzending ‘Unlock the Future’ van het bureau DSGND is als de overall winnaar uit de bus gekomen. Van harte gefeliciteerd met jullie Gold-overwinning!

Zie alle pitches hierboven. Daarvan zijn korte video's gemaakt door de editors Dylan Ortelee, Kiki van Bergen, Max Schoeber en Tim Mollet via Sint Lucas NXT. Erg leuk om met deze jonge video editors samen te werken.

De inzending ‘Dutch Orange’ van Wunder gaat er met Silver vandoor. Buro Ponzo wint Bronze met hun creatieve uitspattingen en Faker Agency is de Runner-up van de contest met hun verfijnde creaties. Namens alle betrokken nogmaals heel veel dank voor jullie creativiteit en prachtige uitwerkingen. De totale vergoeding voor de deelnemers aan de contest was 14.500,- euro (excl. btw) die als volgt onder de 4 deelnemende bureaus is verdeeld: Gold: 7.000,- euro, Silver: 3.000,- euro, Bronze: 2.500,- euro en Runner-up 2.000,- euro.

Testen bij de doelgroep

De inzendingen Unlock the Future van DSNGD en Dutch Orange van Wunder zijn tijdens het project getest bij de doelgroep via het bedrijf SUE & The Alchemists waar wij bij een eerder project ook mee samenwerkten. SUE is specialist op gebied van branding en gedragswetenschap. Zie bij de link naar hun website voor meer info en hun testapp CrowdRock.

Creatie en testen effectief via twee online platforms gecombineerd

Kortom, de design contest die zorgt voor een grote variëteit aan unieke ontwerpen waar de opdrachtgever uit kan kiezen en vervolgens het testtraject bij de doelgroep, zodat doelgericht het gewenste nieuwe Swinckels' kan worden gecreëerd!

Wil je als marketeer graag meer weten over deze aanpak? Neem contact met ons op voor inplannen van een afspraak of videocall. Thanks :)