Coole inzendingen van de bureaus zijn binnen! Re-branding van Swinckels'

Update: de gave inzendingen van de bureaus zijn inmiddels binnen en die worden nu door Swinkels beoordeeld.

Het pilsener merk Swinckels' van Royal Swinkels Family Brewers (voorheen Bavaria) gaat een proces van herpositionering in. Het merk dient beter aan te gaan sluiten bij de jongere doelgroep (20-40 jaar) en een moderne en progressieve uitstraling te krijgen. Het huidige onderscheidende en kwalitatieve karakter (én smaak) dient hierbij te worden behouden. Voor meer info over het huidige Swinckels', zie hierbij de link naar de website.

Design contest met 4 deelnemende bureaus

Om de herpositionering vorm te gaan geven is in opdracht van Swinkels via Created on Friday een design contest opgezet waar 4 bureaus aan deelnemen. Dit zijn Buro Ponzo, DSGND, Wunder en Faker Agency die via kick-off sessies nader kennis hebben gemaakt met de opdrachtgever en samen de strategische debrief hebben doorgesproken.

Ieder bureau werd gevraagd om met 2 moodboards te inspireren met moderne en progressieve leefwerelden. Wat is een moderne progressieve wereld? Waardoor raken zij geïnspireerd? Welke steden, kleuren, stijlen, artiesten en/of merken vertegenwoordigen modern en progressief in hun ogen? Hoe breder, hoe beter..

En afgeleid van deze moodboards werd daarnaast aan ieder deelnemende bureau gevraagd om 2 nieuwe bijpassende key visuals te ontwerpen, inclusief een nieuw logo. Inmiddels zijn de inzendingen binnen en die worden nu eerst intern bij Swinkels beoordeeld.

Testen bij de doelgroep

De als beste geselecteerde ontwerpen zullen vervolgens bij de doelgroep getest gaan worden via de app 'My Dialogues' van het bedrijf SUE & The Alchemists waar wij eerder mee samenwerkten. SUE is specialist op gebied van branding en gedragswetenschap. Zie bij de link naar hun website voor meer info.

Creatie en testen effectief via twee online platforms gecombineerd

Kortom, de design contest die zorgt voor een grote variëteit aan unieke ontwerpen waar de opdrachtgever uit kan kiezen en vervolgens het testtraject bij de doelgroep, zodat doelgericht het gewenste nieuwe Swinckels' kan worden gecreëerd!

Wil je als marketeer graag meer weten over deze aanpak? Neem contact met ons op voor inplannen van een afspraak of videocall. Thanks :)

En stay tuned voor de bekendmaking in januari van de uitslag van de design contest, wat ook met een video zal worden gevolgd. En dan zullen ook de creaties van de 4 bureaus gedeeld worden via ons platform. 

Laatste pitches

Coole inzendingen van de bureaus zijn binnen! Re-branding van Swinckels'